2. ЦИЉАНА ПУБЛИКА: ПРЕМА КОМЕ ЈЕ АКЦИЈА УСМЕРЕНА? НА КОГА ЖЕЛИМО ДЕЛОВАТИ? Ко су људи или институције које морате продрмати? Треба препознати одговорне особе и могуће партнере, савезнике, али и противнике. Дакле,
морамо имати јасну представу о томе ко су примаоци наше поруке, а
такође којим средствима и на који начин можемо вршити притисак на циљне
групе. Ово укључује и оне који имају формалну власт (нпр. доносиоци закона) и оне који имају могућност и капацитете да утичу на формалну власт (медији,
савезници, опозиција, итд.). У оба случаја ефективно јавно заговарање
захтева јасну представу о томе ко је циљана публика и какав је приступ
подручјима где се на њих може утицати. Овде је опет неопходно пажљиво аналитичко истраживање да би се одговорило на следећа питања: а) Ко су циљани доносиоци одлука и институције? |